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【纵论】各路大咖汇聚岛城,传媒年会畅谈未来

人民日报中央厨房   

2017-11-25 14:23




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“阿里巴巴、小米、京东”“美国工程院、香港浸会大学、中国社会科学院”“中国报协、人民网、北京日报”……行业大咖,业界大拿,闪亮登场。这究竟是一场什么样的传媒年会?年会全名是“2017全球互联网峰会暨中国传媒融合发展年会”,由中国报业协会主办,日前在青岛召开,吸引了150多家媒体负责人、1000余名嘉宾,与会人员涉及政府、高校、媒体、互联网等方面。参会嘉宾从大会主题“新时代、新动能、新生态”出发,就新媒体的发展方向和态势、媒体融合发展的经验和模式、互联网与传媒新旧动能转换等问题展开了讨论。



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科技畅想:互联网形态与人工智能

刚开场,年会上就发生了小小的“摩擦”,阿里巴巴钉钉副总裁坤西、京东集团VR/AR总负责人赵刚和软控集团董事长袁仲雪就互联网的未来形态“争执”了起来:坤西认为,未来的互联网将是资源的共享,人们通过平台与各种事物实现交互;赵刚认为,未来的互联网将进入到VR/AR的时代,人们能通过移动设备完成各种虚拟的消费体验;袁仲雪则认为,互联网将进入到工业互联网时代,企业可通过智能化的互联网完成复杂的大规模工业生产。虽然三人只是根据不同业态,对互联网形态进行了描述,但从这里可以看出,未来的互联网将抛弃原有单一的面貌,呈现出更为多样的形态。

人工智能也是这次年会的热点话题。美国工程院院士Tom Mitchell在演讲中畅谈道,人工智能的出现将极大地释放新闻劳动力,它将代替人们采写常规性的新闻消息。就好比拥有人工智能的灯泡,它可以为我们实时观察并捕捉到一些像自然灾害一样的突发事件,并制作成新闻传播给受众。但是,在新闻写作上,目前的人工智能技术虽能实现将情感化的词语加入到新闻之中,但其所能撰写的新闻也仅限于规律性强的普通报道。在会后的交流中,对于人工智能应用的局限性,Mitchell还是深感遗憾。


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美国工程院院士Tom Mitchell(右二)与参会人员交谈(陈惠英摄)

融合共识:坚守价值底线

“企业大了之后,盈利不是唯一的目的,至少不能成为最重要的目的,所以要做一些对社会有意义的事情。我们创造价值的同时,分享我们优秀的文化、技术,还把非常好的经验通过普惠的方式让全天下所有企业组织享用。”阿里巴巴的坤西说。

“在媒体发源地,欧洲和美国,媒体和制鞋业没有什么区别,它也是一门生意,而且多数是家族企业。但在我国,媒体是党政机关的自然延伸,第一属性是政治属性。其次,媒体还是提供准公共产品的事业单位。直到第三层才是市场属性。”在演讲中,人民日报媒体技术公司总经理叶蓁蓁指出了中国媒体与西方媒体的不同之处。

叶蓁蓁也提醒道,“今天当我们站在媒体融合转型关键阶段,我们有必要重新思考我们自己的价值模式。我们不同的价值模式由谁来买单?我们的不同价值售卖给谁?”

随着用户思维的发展,互联网公司的运营方式由最初利润赚取逐渐变为资源共享,非商业价值显得愈发重要。正如叶蓁蓁所讲,对于我国的媒体而言,政治属性才是第一位的。在融合发展的今天,我们仍应对唯商业价值和逐利天性保持警惕。在深层次的融合发展中如何扼守住价值底线,这是媒体人需要思考的问题。

传媒竞争:地方媒体全国化

地方媒体全国化也是本次大会的一个话题。青岛报业传媒集团在推广“掌控传媒”系列产品时,宣布要在深耕本地市场的基础之上,向全国进军。近几年来,微信、微博、客户端在传播领域的广泛运用,让地方媒体能够突破新闻传播的空间限制,实现全国化的传播影响。这也就意味着,随着媒体融合的深入发展,全国媒体将能通过便携的移动设备,“聚集”在一起进行竞争。

对于地方媒体而言,这种趋势不仅带来了发展机遇,也为自身生存带来了挑战,传播壁垒的消失让外地媒体能够通过互联网技术轻易“入侵”本地市场。如何在全国竞争的行业环境下实现生存发展,考验地方媒体的思路与策略。


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盈利探索:内容付费

网络新闻还能收费?这可不是没有根据的猜想。其实,一些西方媒体早就已经开始采取内容收费的盈利模式。香港浸会大学的教授Colin Sparks在会上演讲时,详细介绍了西方国家的内容付费现状。他指出,“西方国家的内容付费主要包括两种模式:一是传统的付费模式,这种模式包括用户注册制、计量付费制以及分级付费制;二是筹集用户捐款。”Sparks也指出了问题,“在与像BBC这样的免费咨询平台竞争时,付费模式往往会导致传统媒体处于劣势地位。”

愿意为内容付费的用户在西方到底有多少?其实不多。Sparks介绍,“在2016年,只有16%的美国网络用户表示自己曾经或已经付费订阅过网络新闻,其中,8%的用户仍有付费,只有5%的用户表示将来‘很有可能’再继续支付网络新闻。”

与之形成鲜明对比的是,我国拥有着一个庞大的内容付费用户群。艾媒咨询的《2017年中国内容付费专题研究报告》显示,2016年我国内容付费用户约为0.98亿人,预计2018年该数字将达到2.92亿。从这一点来看,咱们国家的用户还是很愿意体验高端文化消费。

核心关键:内容建设

“内容为王”的思维在年会中得到进一步增强,“内容产业”“内容时代”“内容核心竞争力”等概念以各种形式出现在嘉宾们的演讲稿中。在西方国家,内容为王也仍是传统媒体的生存基础。“在早已经历过纸媒衰退、新媒体崛起的西方,优质的新闻内容才是众多传统媒体存活下来的重要原因,例如英国的《卫报》”,Colin Sparks说,“报纸的经营逻辑并没有发生改变,拥有优质内容的报纸更容易获得社会精英的青睐,而以社会精英为目标的广告商也更乐于在这类报纸上发布广告,这就是为什么拥有优质内容的报纸能够保持如此之强的生命力。”

时代的发展必定伴有矛盾的变化,矛盾的变化必定影响历史的进程。媒体融合发展是否已进入到下半场,我们不得而知,但新的问题与新的趋势的确已经出现。不论时代如何变迁,“内容为王”仍是媒体生存发展的关键,高科技、内容付费与地方媒体全国化或将掀起新的热潮,新的融合时代也将呈现新的光辉图景。(人民日报中央厨房·煮酒话媒工作室 夏康健)

责编:张姝欣

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