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人民日报社新媒体中心主任丁伟:关于移动优先的11条干货

人民日报中央厨房-人民网   

2017-08-21 10:01

人民日报社新媒体中心主任 丁伟

推动媒体融合发展,是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的战略举措。2017年8月18日至8月19日,人民日报社联合中共深圳市委、深圳市人民政府共同主办中国媒体融合领域顶级盛会“2017媒体融合发展论坛”。本次融合发展论坛的主题为“你就是我,我就是你”。在主论坛“议题四:移动优先如何办”的讨论中,人民日报社新媒体中心主任丁伟做了主题演讲,以下是主要内容:

昨天,人民日报以一个整版的版面刊发了一则《招聘公告》:人民日报新媒体向全社会公开招聘7个岗位共计8名新媒体高端人才。这是人民日报加快新媒体发展、推进“移动优先”战略的又一重要举措。

自从2012年7月人民日报法人微博上线以来,人民日报社逐步形成了以两微一端为主体的移动传播新布局。目前,人民日报两微一端用户总数已经超过3亿。

为什么要实施“移动优先”战略?如何实现“移动优先”?我们在这些年建设和运营移动新媒体的过程中,有以下11条体会,与大家分享。

1、现阶段媒体融合的主攻方向——移动互联网。

当前,移动互联网已经成为信息传播主渠道,成为新闻热点生成、舆论发酵的主要策源地。不管未来如何,在现阶段,媒体融合的主攻方向无疑是移动互联网。因此,我们就必须明确移动优先的战略,大力发展移动新媒体。

2、坚持“内容为王”,但反对简单的“内容为王”。

继续让主流声音影响主流人群,形成主流舆论,这是推进媒体融合的初心。从这个角度讲,专业化的新闻生产,有社会责任感和价值引领作用的新闻产品,依然是必备品和稀缺品。因此,传统主流媒体从根本上还是要靠内容取胜。同时,一个趋势也十分明显:谁掌握了技术,谁就拥有了平台;谁拥有了平台,谁就占有了内容。在提倡“内容为王”的同时,我们必须更加重视技术和平台的作用。

3、坚持统一标准,但反对简单的“照抄照搬”。

推进媒体融合,发展新媒体,必须和传统媒体坚持一个标准、一把尺子、一条底线。但是,不同的介质决定不同的传播内容。互联网传播,不能把传统媒介形态的内容,简单地“照抄照搬”进电脑、手机。必须树立互联网思维,尊重互联网传播规律,生产出能在移动互联网广泛传播的产品。所谓“宣传”,是两个字。“宣”,就是宣示宣告;“传”,是传播传递。不能只有“宣”,而没有“传”。

4、内容生产三维度:信息、情感、观点。

互联网内容生产有什么规律?大致说来,有三个考量维度:信息含量、情感含量、观点含量。你和你的用户之间,是信息传播共同体、情感交流共同体,也是价值判断共同体。

一个新媒体产品要受到用户欢迎,说到底,就是要规避“假大空”,回归一个“真”字:传递信息,要有真材实料;交流情感,要有真情实感;表达观点,要有真知灼见。

5、交互式新闻:从“你听我说”到“交流互动”。

移动互联网时代,新闻传播正在从单向传播向双向互动转变,从“你听我说”的“课堂模式”向平等对话的“集市模式”转变。这就要求我们,放下“高大上”的姿态,和网友在交流互动中接收信息、形成共识。

去年2月19日习近平总书记视察人民日报社,人民日报客户端现场制作了一个融媒体H5产品。用户在接听电话的人机交互中,愉快地接收信息,分享传播。

6、沉浸式传播:用户“置身其中”,参与内容生产和传播。

今年八一的“军装照”H5,在交互式新闻的基础上更近一步,让用户亲自参与生成内容,成为传播链条中的一环,实现“裂变式”传播。

今年八一,人民日报客户端出品的H5产品《快看呐!这是我的军装照》,上线十天,浏览次数(PV)累计突破10亿,独立访客(UV)累计1.55亿。

7、微新闻:微言大义。

尽管我们不一定赞同,但碎片化阅读的确是是移动传播的一个突出特点。这就要求我们要学会写短新闻,甚至是微新闻。事实证明,言简意赅的东西很多时候更能够引发共鸣。

“中国,一点都不能少”话题总阅读量超过66亿,单条微博阅读量超7亿,转发超过320万。

8、可视化:直播和短视频。

新媒体就是全媒体,需要综合运用图文、图表、动漫、音视频等多种形式,实现内容产品从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级融合。目前看,移动直播和短视频能够有效增加用户粘性,是公认的“风口”。当然,短视频并不是剪短了的视频,它的要诀是:同期声、大字幕、去电视化。

9、离开用户和产品的媒体融合、移动优先,都是大忽悠。

用户和产品,正是在移动互联网语境下产生的新词汇。曾经被称作受众的人,变成了用户;曾经被视作载体的媒介,变成了产品。用户思维、产品思维是媒体走向融合必须明确的概念。能否受到关注,能否产生社会效益与经济效益,都取决于媒体能否聚集海量用户,提供的产品和服务能否让用户满意。

10、“移动优先”能否实现,体制机制是关键。

所谓“移动优先”,不是媒体单位内部一个或几个部门的工作,而是整个媒体单位的整体战略。推动媒体融合,实施“移动优先”,要相应地调整媒体单位的体制机制包括组织形态等,打破媒体内部既有利益格局,按照移动互联网的规律布局并匹配资源,让资金、技术、人才向移动互联网方向倾斜。

11、“移动优先”能否持续,根本因素是人。

推动媒体融合,实施“移动优先”,必须通过合理的利益机制,调动、激发采编人员的积极性、主动性、创造性。当前,传统媒体推动融合,发展移动新媒体,在人才方面存在两大劣势,一是总量不足,二是结构不合理。必须坚持激活存量人才、引进关键的增量人才。

着眼于移动互联网的发展趋势,从今年开始,人民日报将重点建设全国移动新媒体聚合平台,依托已经启动的“人民直播”,适时推出“人民号”,与媒体同行共建共管共享,努力形成一个属于主流媒体自己的,体现社会责任和价值取向的内容生态。

让我们共同努力!

责编:周扬

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