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赵子忠:公共平台融合——成本与收益

人民日报中央厨房-人民网   

2017-08-21 08:39

中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠做主题演讲

推动媒体融合发展,是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的战略举措。2017年8月18日至8月19日,人民日报社联合中共深圳市委、深圳市人民政府共同主办中国媒体融合领域顶级盛会“2017媒体融合发展论坛”。本次融合发展论坛的主题为“你就是我,我就是你”。在主论坛“议题一:公共平台如何融”的讨论中,中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠做了主题演讲,以下是主要内容:

公共平台融合

我国传统媒体按照行政区域进行划分,可分为中央级媒体、省级媒体、地市级媒体还有县级媒体,各级媒体在面对新媒体冲击寻求转型和融合时,均要经历一个信息化的过程,也就是内容信息的采集、存储、处理和发布,整个流程进行信息化改造。信息化过程中,所有媒体首先都要面对一个资金投入的问题,每家媒体都有建立一个大型信息平台的需要,但是建立大信息平台也就意味着需要大的投入,反观商业化的新媒体公司投入几个亿去建设平台的事例也是屡见不鲜,这个体量确是许多媒体难以支付的。再者,建设大的信息平台需要一定的先进经验和技术,而且对技术团队的要求还比较高,由于涉及到一些引领性的技术,需要的人力成本和技术成本都较为昂贵。第三,建设新的信息平台之后媒体还需要调整整个组织架构从而完成生产流程再造,也就说媒体需要按照信息化的模式重新搭建生产流程,这对于传统媒体来说是一个很大的挑战。

目前来看国内的媒体融合,各家媒体发展状况各有不同,有的已经采用了新技术、新体制,比较领先,但对于有的媒体来说,信息化还未完成,基本的人员、技术、设备也没有保证。要解决这类媒体的问题,公共平台融合是一个比较好的理念。这里所说的公共平台,就是建立一套集信息采集、存储、处理和发布全流程功能之大全的大型平台,引入先进的信息系统和应用系统,让大家共同使用,从而保证使用的媒体不用自己建立信息平台就可以运用云计算、大数据、移动互联网、H5、虚拟现实等与全球同步的技术,帮助新闻单位完成信息化。

现在许多在建的以及已经建成的融媒体平台都是从公共平台的角度进行设计与建设,比如人民日报的中央厨房,还有一些省级的大型云平台,在建设的时候也在积极布局以期为其他媒体提供更大型的、复合型的信息化处理服务,从而解决当前媒体融合的资源短板。

很多从业人员、研究人员都论证过公共平台融合,大家讨论的视角有很多也得到了一些宝贵的观点、结论。但是,有两个基本问题我们一定要搞清楚才能保证公共平台这套机制得到有效运作,那就是成本问题和收益问题。

成本问题

首先谈成本问题,信息化的公共平台本身也需要比较大的投入,这个投入谁来解决,怎么解决。同时,这种公共平台能帮助媒体解决哪些成本问题也很关键,能节约的成本主要包括资金成本、人员成本、技术成本。至于公共平台建设的投入,主要有两个渠道,一个渠道是大型的传媒机构来投入,形成一个新闻聚合平台的模式;另一个渠道是政府来投入,通过财政拨款,用财政资金搭建平台,通过社会招标引入先进技术,提供基本的融合平台功能。两种渠道,旨在为众多主流传统媒体配备具有领先技术的先进信息化平台。

收益问题

收益问题也十分重要。首先要考虑收益从哪来。从商业化的角度来看,新闻聚合也可以实现广告收入,新浪平台和网易平台的广告运营就是好例子,平台可以打造新媒体广告产品。第二种是订阅模式,这种模式海外媒体多有尝试,如纽约时报、Facebook,所谓新闻订阅其实可以看作是传统报业的订报模式在新媒体环境下的延伸。公共平台在设计、建立阶段就要考虑,究竟使用哪种收入模式。这两种模式可以说各有所长,广告模式是由提供大众传播来完成的,故而要力求受众覆盖量大。新闻收费模式则重在提供专业性的、有特色的、垂直化的优质内容,往往具有不可替代性,比如国家地理杂志。当然,人们也探索出了除此二种收益模式之外的模式,以新闻作为聚合受众的力量,再通过其他方式实现收益,在游戏、电商等领域我们都看到了这种苗头,这就叫“引流”,通过引流实现收益。无论哪种收益模式,其建立都是有一定难度的,不可避免的需要面对市场竞争,像今日头条和一点资讯也都在做新闻推送,但是要做的有特点才能脱颖而出。一言以蔽之,要保证建立起来的收益模式具有市场竞争力,做好市场营销,力求占据大比例市场份额;不管是内容为王还是渠道为王,都需要有独特的资源和优势。

再者要考虑公共平台融合的收益分配机制。分配是引导整个体制建设的核心。收益怎么分配,以什么样的结构去分配。要明确一点,这里提到的收益分配一定是一个动态的过程,在公共平台融合发展中的启动期、发展期、成熟期,其分配机制应各不相同。在早期的启动期阶段,公共平台整体收益还较小,平台以吸纳更多资源为目标,所以可以考虑用会员制去分配收益,一人一份平均分配。发展期要打破平均分配制,按投入比例分配,谁的贡献大,谁就分的多。因为在发展期,平台快速发展需要媒体提高投入,要求媒体尽量提高自身产能,各家媒体也要计算自己的投入产出比,所以这个时候投入越大扶持力度也应越大所以分配比例越大。成熟期阶段,分配机制要更科学、系统、公正。比如电视体系,就是按照收视率来进行分配,请第三方来做评估,对每个频道每个节目进行评价;广告主也会参考收视率对媒体进行评价帮助广告投放做决策,所以成熟期可采用第三方价值评估体系。


责编:周扬

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